Datum: 14. Oktober 2019
Zeit: 13:30–14:00 Uhr

Referent: Thomas Bauer (DHBW Ravensburg)

Beschreibung: Leitmessen in zahlreichen Branchen erfinden sich neu. Insbesondere in Märkten, in denen alle Produktinformationen online zur Verfügung stehen besteht die Notwendigkeit, Messen aus ihrer klassischen Transparenz- oder Beurteilungsfunktion heraus weiter zu entwickeln. Durch Entpersonalisierung in der digitalen Welt sowie das Wegfallen einer strikten Trennung von Privatem und Beruflichem wächst jedoch auch das Bedürfnis der Marktteilnehmer, persönliche Kontakte zu knüpfen, zu erhalten und zu pflegen. Untersuchungen zeigen die Vielzahl der Stakeholder auf Messen mit ihren zahlreichen Interessen, von denen die Erweiterung des persönlichen Netzwerks, Wissensaufbau und Unterhaltung an Bedeutung gewinnen. 

Messeveranstalter reagieren auf die sich verändernden Anforderungen mit neuen Aufplanungslogiken, inspirierenden Themenwelten, Festival Days und dem Angebot von neuen Interaktionsformaten und –flächen. Leitmessen entwickeln sich weiter, jedoch ist der Kernnutzen als zeitlicher Anlass, räumlicher Treffpunkt und Plattform des Austauschs über Unternehmens- und Geschäftsmodellgrenzen hinweg wahrscheinlich relevanter als je zuvor.