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55+: Die kaufkräftigste Zielgruppe im Musikmarkt – und der Handel nutzt sie kaum

Warum Menschen über 55 heute zu den interessantesten Kundinnen und Kunden zählen – und wie sich daraus konkretes Wachstum für den Musikfachhandel entwickeln lässt

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Teaser: Die Branche spricht viel über Nachwuchs. Dabei wächst eine Zielgruppe, die oft unterschätzt wird – und gleichzeitig enormes Potenzial bietet: 55+!
Menschen, die heute über Zeit, Kaufkraft und die Motivation verfügen, etwas Neues zu beginnen – auch im musikalischen Bereich. Viele von ihnen erfüllen sich genau jetzt den Wunsch, ein Instrument zu lernen oder wieder einzusteigen. Und genau hier liegt eine Chance, die im Musikfachhandel bislang häufig nicht konsequent genutzt wird.

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In ihrem Impuls zeigt Sabine Charlotte Langen:

• warum die Zielgruppe 55 Plus ein echter Wachstumstreiber für die Branche ist 

• welche Bedürfnisse, Erwartungen und Entscheidungsprozesse sie prägen 

• und wie sich daraus konkrete Angebote für Handel und Musikschulen entwickeln lassen
   

Anhand praxisnaher Beispiele wird deutlich, wie sich diese Kundinnen und Kunden gezielt ansprechen, gewinnen und langfristig binden lassen.
 

Für den Musikfachhandel bedeutet das: Ein Perspektivwechsel – weg von der reinen Nachwuchslogik hin zu einer breiter gedachten Marktstrategie.
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Vita: Sabine Charlotte Langen ist Unternehmerin, Musikpädagogin und Expertin für die Zielgruppe 55 Plus. Nach Stationen im Marketing bei 3M sowie in leitender Funktion in der Telekommunikationsbranche gründete sie ihr eigenes Musikunternehmen „Klangsalon“ (Solingen), das sich auf musikalische Angebote für Erwachsene spezialisiert hat. Für ihre innovativen Ansätze wurde sie mehrfach ausgezeichnet. Sie war zudem Vorständin Kommunikation im Bundesverband der freien Musikschulen (bdfm) und beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie sich neue Zielgruppen nachhaltig für Musik gewinnen lassen